No Image

Чем отличается таргетинг от маркет платформы

СОДЕРЖАНИЕ
1 просмотров
10 марта 2020

Маркет платформа ВК — это биржа рекламы Вконтакте, место, где вы можете размещать рекламные посты в группах, не общаясь напрямую с их администраторами.

В этой статье вы узнаете, что такое маркет платформа, научитесь ее правильно настраивать и пользоваться. Мы сравним, что выгоднее: реклама через маркет платформу или таргетированная реклама

Что такое маркет платформа

Представьте, что вы решили привлечь новых подписчиков в вашу группу и написали в своей группе пост, в котором рассказали, какая у вас хорошая группа, как много в ней ништяков и что пользователь получит много пользы, если вступит в нее.

Дальше вам нужно, чтобы этот пост увидели другие люди, не подписчики группы. Вы идете искать подходящие по тематике группы, куда можно разместить ваше объявление (сделать репост) за небольшую денежку. В группе должны быть реальные живые подписчики, которым интересна ваша тематика, чтобы они заинтересовались вашим постом, а потом и группой.

После того, как вы нашли нужные группы, посмотрели активные ли там подписчики, вы пишете администраторам этих групп в личку и узнаете, сколько стоит публикация, в какое время можно сделать, какие условия.

С этого места начинаются все прелести общения с живыми людьми: они бывают ответственные, безответственные, пунктуальные, раздолбаи, сговорчивые и не очень. К чему это я? А к тому, что о размещении рекламы таким способом нужно договариваться. На это может уйти много времени. Какой-то администратор не читает сообщения, какой-то не может определиться со временем. Кто-то не соблюдает договоренности и удалить рекламу раньше срока, и ничего вы ему не сделаете, потому что кроме вас двоих никто эту сделку не проверяет.

Конечно, в основном, администраторы отвечают быстро и время находят подходящее, потому что размещение рекламных постов — это основной заработок их групп. И основное преимущество рекламы через админов групп — это цена.

Все остальные преимущества — у маркет платформы.

Плюсы и минусы маркет-платформы

Плюсы

  1. Маркет платформа позволяет размещать рекламные посты в группах не общаясь с администраторами напрямую;
  2. Платформа сама подбирает группы по заданным вами критериям. Вы можете исключить не понравившиеся группы;
  3. Размещение рекламного поста одним кликом сразу в нескольких группах;
  4. Гарантия возврата денег, если условия размещения не выполнены администратором;

Минусы

  1. Цена за размещение поста выше, чем если бы вы договаривались с администратороми напрямую;
  2. Не все группы подключены к маркет-платформе, с такими все равно придется договариваться лично, если очень хотите у них прорекламироваться.
  3. Критерии подбора групп пока еще очень сырые.

Как правильно настроить и пользоваться маркет платформой

  1. Зайдите в пункт меню Реклама в панели слева на вашей страничке ВК или по ссылке https://vk.com/adsmarket

Вход в рекламный кабинет ВК
Перейдите в раздел Маркет-платформа и нажмите Создать запись .

Создаем в маркет платформе рекламную запись
В окне создания новой записи выберите тип рекламной записи.Типов два: Запись с текстом и вложениями и репост другой записи.

Запись с текстом и вложениями

В запись с текстом можно добавить до 10 вложений и написать до 16 тыс.знаков. В качестве вложений можно прикрепить: фото, видео, аудиозапись, документ, карту, граффити, товар, опрос. Обо всех эти типах читайте в статье «Простая инструкция как сделать пост в группе».

В поле Текст записи нужно написать текст, который увидят пользователи.

Поле Короткое название нигде не отображается, его будете видеть только вы в списке своих рекламных постов, чтобы отличать их.

Рекламная кампания — если создаете впервые, да и не в первые, то лучше сразу создать новую. Рекламная кампания — это как бы папка в рекламном кабинете, где будут группироваться все рекламные объявления по какой-то теме. Например, если вы продвигаете несколько групп, то имеет смысл создать несколько рекламных кампаний, чтобы не путаться.

Выбор типа рекламной записи

Репост другой записи

Здесь предполагается, что рекламный пост у вас уже сделан и опубликован, и нужно только указать на него ссылку. К нему так же можно добавить текст, и прикрепить не более 2 вложений: фото, видео, аудио. Остальные пункты такие же, как и у записи с текстом и вложениями.

  • После того, как все заполнили, жмякаете «создать запись».
  • Окно с записью закроется, откроется общая информация по данному рекламному посту. В этом окне жмите «Отправить на проверку». Это стандартная проверка на всякие запрещенные штуки, то что нельзя рекламировать: кальянные, оружие, наркотики, в общем, полный список на закладке Правила. Длится от 20 минут до нескольких часов.
  • Теперь, пока идет проверка, пополните рекламный кабинет на закладке Бюджет. Здесь нужно запомнить, что откуда вы первый раз введете деньги, так и потом нужно будет вводить. Если заплатили с карты, будете платить с карты, если с банк.счета, то значит только с него.
    И еще, хоть маркет платформа и таргетированная реклама находятся на соседних вкладках, бюджет у них разные. Пополнять нужно каждую закладку отдельно, переводить деньги нельзя.
  • Когда проверка закончилась, можно выбрать группы, где вы будете публиковать рекламную запись. Для этого нажмите Разместить запись .
  • Читайте также:  Как правильно принимать ветом

    Разместить запись
    Откроется окно с настройками, где можно указать критерии отбора сообществ для размещения в них рекламы. Это: бюджет, тематика сообщества, дневной охват — количество показов постов в день, количество участников, регион, пол, возраст, охват записи, диапазон времени размещения. Окно с настройками

  • После указания критериев маркет-платформа подберет подходящие группы, вы может их проверить и исключить те, которые вам не понравились. Потом жмите Разместить и готово. Заявку можно отозвать, пока она не была опубликована, тогда деньги вернутся вам в полном размере. Если запись уже опубликована, то сделку отменить нельзя.
  • Что лучше: маркет-платформа или таргетинг

    Характеристика
    Маркет платформа Таргетинг
    Возможности тонкой точечной настройки на аудиторию: гео-таргетинг, устройство с которого сидят в ВК, интересы и т.д. нет да
    Простота настройки да нет
    Эффективность и да и нет и да и нет

    В этом суперкратком сравнении я хотела выразить одну мысль: если вы хорошо соображаете в таргетированной рекламе, то она скорее всего будет более эффективна для вас, так как можно отобрать очень горячую целевую аудиторию, которая будет покупать много.

    Если вы наоборот не очень соображаете в этом, то заказать рекламу через маркет платформу будет выгоднее, особенно если угадаете с группой. Там нет тонкого отбора, видеть пост будет вся аудитория группы.

    Так что, для новичков лучше маркет-платформа, а профи вряд ли читают эту статью)

    Если вы вообще не шарите, и даже не знаете, в какие группы размещать рекламные посты, потратьте деньги куда выгоднее — накрутите участников. Так они хотя бы гарантированно будут.

    Как попасть на маркет платформу ВК админу группы

    Если в вашей группе 20000 участников или больше, то вы уже большие и вам можно подключаться к маркет платформе.

    Даю подсказку, в маркет платформу принимают с любым качеством участников. Лишь бы было 20000. А это значит, что можно их просто накрутить. Быстро и беспроблемно на ВК таргет , 1 подписчик обойдется в 1 рубль. Если посложнее, но подешевле, то можно на сеоспринте создать задание на подписку. Там может за 25 копеек подписчик выйти. Или на кворке заказать: есть задания по 500 рублей за 1000 подписчиков.

      Перейдите в управление группой и проверьте, если ли у вас раздел Монетизация. Если есть, то ОК и читаем дальше, если нет, то у вас еще меньше 20000 участников, вам надо еще подрасти, а пока можете зарегиться на VKtarget и размещать рекламные посты за деньги оттуда. Раздел монетизация

    Состояние измените на Заявки принимаются. Укажите цену, за которую вы согласны публиковать рекламные записи других сообществ (лучше делайте как рекомендованная). Укажите тематику вашего сообщества и если хотите комментарий для рекламодателя. Чтобы не предлагали всякую фигню)) Настройка монетизации

  • Все, теперь ваше сообщество подключено к монетизации. Если кто-то захочет разместить у вас рекламу — вам придет уведомление.
  • Изучить какую именно запись хотят у вас прорекламировать можно в разделе Монетизация — Заявки от рекламодателей .
  • В день вы можете размещать не больше 5 рекламных постов. Опубликованный пост должен провисеть у вас в ленте 24 часа, только после этого начисляться деньги за размещение. Потом можете запись удалить.
  • Как вывести деньги с маркет платформы ВК

    1. Перейдите в раздел Монетизация в управлении сообществом и нажмите на Операции со счетом . Как вывести деньги с маркет платформы ВК

    Откроется сервис вывода SocialSentrum Сервис вывода денег с маркет платформы ВК

    Минимальная сумма к выводу на электронные кошельки — 500 рублей ;
    На банковский карты — 600 рублей ;
    Комиссию на вывод смотрите в разделе ниже «Тарифы и лимиты»

    Отзывы о маркет-платформе ВК

    Отзывы как-то не очень. Есть разные, но с непривычки народ ругается. В основном не нравятся группы, которые подбирает ВК. Но я думаю, что они постепенно допилят алгоритм предложения групп и все будет получше.

    Отрицательный отзыв о маркет-платформе. Еще отрицательные отзывы о маркет платформе

    FAQ — часто задаваемые вопросы

    Вопрос: Как выглядит реклама, размещенная через маркет платформу ВК?

    Ответ: Так же как и любой другой пост, только под заголовком маленькая надпись «Рекламная запись».

    Вопрос: Как искать группы в маркет-платформе?

    Ответ: Вы хотите разместить рекламу в какой-то конкретной группе и не знаете как ее найти в маркет платформе? Напрямую это действительно сложно сделать. Попробуйте вот что:

    1. Установите цену за публикацию выше средней. Не нужно по ней заказывать рекламу, она нужна чтобы расширить выдачу.
    2. Если интуитивно непонятно, то выясните у админа сообщества тематику, по которой он зарегистрирован в маркет платформе и выставьте в настройках такую же.
    3. Укажите охват группы по количеству ее подписчиков.
    4. После того как группа появится в настройках, сузьте критерии отбора, чтобы отпали остальные группы, оставшиеся исключите вручную и можете спокойно рекламироваться в нужном паблике. Но с другой стороны, почему бы не купить рекламу напрямую у администратора?

    Вопрос: Как пройти проверку в маркет платформе?

    Ответ: Чтобы пройти проверку достаточно изучить правила публикации рекламных объявлений, они находятся в разделе Правила в маркет платформе. Если вы рекламируете что-то не очень разрешенное, то можете попробовать эффект сонного модератора. Это значит отправить пост на модерацию глухой ночью в надежде, что модератор будет сонный и автоматически одобрит пост. Но даже если вы пройдете модератора, вас может завернуть администратор паблика. Он тоже имеет право отказать вам в публикации вашей рекламы у себя в группе.

    Читайте также:  Как поставить родительский контроль на вай фай

    Если у вас остались вопрос о том, что такое маркет платформа вк и как в ней работать — задавайте их в комментариях или в группе.

    Разместить рекламу в сообществах ВКонтакте вы можете с помощью биржи рекламы Sociate.ru .

    В отличие от размещения на Маркет-платформе вы самостоятельно выбираете сообщества, которые подходят вам по статистике, вовлеченности аудитории и стоимости размещения.

    Всё будет происходить в автоматическом режиме. Рекламодатели будут оставлять заявки в Маркете. Посты будут попадать в сообщества подходящей тематики, в которых есть свободные рекламные слоты в указанный рекламодателем гибкий промежуток времени.

    Пост будет принят на ближайшее свободное время, с условием, что в таймере нет запланированных реклам и прошел минимум час после предыдущей рекламы.

    По сути, для рекламодателей ничего не изменится. Но при размещении заявки рекламодателю будет необходимо указывать тематику и гибкое время размещения рекламного поста.

    Рекламная кампания теперь будет создаваться в четыре шага:
    1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию.
    2. Укажите бюджет и период размещения.
    3. Изучите список подобраных платформой сообществ.
    4. Подтвердите размещение.

    Все заявки автоматически отправятся в очередь на публикацию в сообщества из списка. Вам останется следить за результатами в статистике записей.

    Маркет-платформа подберет те сообщества, в которых есть свободные рекламные слоты в указанном вами диапазоне, а размещенная в них запись получит как можно больше охвата за указанный вами бюджет. Если какие-то сообщества из подборки Маркет-платформы вам не понравятся, вы сможете исключить их и, при желании, запросить замену.

    Если вы хотите размещаться только в крупных сообществах, вам важно совпадение тематики объявления и контента сообщества, вы ищете локальные сообщества или какие-то другие причины, просто уточните критерии подбора: выберите тематику, минимальные охваты, количество подписчиков, гео, пол и возраст ядра аудитории.

    Многим площадкам, которые размещают рекламу, возможно, Маркет-платформа будет даже выгодна. По сути, РСВК и вся реклама с Биржи размещается автоматически. Всё, что остается администратору — размещать прямую рекламу с пометкой «Это реклама» и подбирать наилучший контент для группы, чтобы он проходил с максимальным охватом. Единственное, в чем вопрос — если она размещается автоматически, как будет определяться стоимость. На РСВК практически нет разницы при различных, даже особо сложных для развития тематик. Если Биржа ВК будет автоматически все это делать, не давая администратору определять стоимость, сразу встает вопрос о том, стоит ли ее включать или же работать со всеми напрямую.

    + есть тематики, а также посты, которые ВК не пропускает через Биржу, на такое у всех отлаженная схема для размещения напрямую. Отказаться от самостоятельного приема заявок мы не готовы, так как у нас много сообществ, где основные размещения как раз напрямую. Поэтому в этих сообществах, к примеру, городских, Биржу придется отключить совсем.
    С системой Sociate, если рекламодатели готовы продолжить подавать заявки, мы готовы их принимать и размещать.
    Маркет-платформу нужно изучать, потому как при наборе аудитории в группы всегда подходим целенаправлено и всегда знаем, в какой группе и в какое время заходят наши посты. Тут всё хотят автоматизировать. Поэтому будем тестировать и смотреть, так как мы не только продаем рекламу, но и сами покупаем её в больших объемах и всё это было через Биржу ВК.

    Тематика при размещении нам не особо важна, главное, чтобы она не нарушала правила ВК, и сам пост не вызывал отток аудитории. Самый важный фактор при подобной работе, это доход сообщества. Если ВК смогут обеспечить при подобной схеме хотя бы примерно тот же доход (я думаю, часть сообществ готова потерять определенную часть дохода, если совсем ничего делать не нужно больше будет, кроме как планировать и заниматься развитием), что получают администраторы в данный момент, то количество прямой рекламы заметно сократится.

    Совсем недавно на страницах блога я рассказывала, что можно зарабатывать на своем сайте, размещая рекламные блоки от рекламной сети Google Adsense .

    Зарабатывать на рекламе можно еще одним способом. Для этого вам не понадобится сайт, но понадобятся денежные вложения.

    Через рекламу вы можете продавать свои или партнерские инфопродукты , а так же товары и услуги.

    Активной площадкой для таких продаж считаются социальные сети. И сегодня мы поговорим о маркет-платформе ВК.

    Маркет-платформа ВК – что это такое?

    Простыми словами маркет-платформа – это функция ВК, которая позволяет автоматически подавать заявки на размещение рекламных объявлений в группах.

    Платформа заработала не так давно. Ориентировочно с конца 2017 года. Она заменила собой ранее известную биржу рекламы ВКонтакте. И это нововведение подняло «волну» негодования среди SMM-специалистов.

    Читайте также:  Как отключить автозагрузку программ андроид

    Сейчас объясню почему… В своей статье 4 способа как посмотреть статистику групп ВКонтакте один из вариантов позволял посмотреть статистику каждой группы, где вы планируете разместить рекламу. Можно было отсортировать группы по ключевому слову и проанализировать аналитику.

    С введением данной платформы эта возможность была утрачена.

    Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК

    Поэтому основной недостаток маркет-платформы – нельзя самостоятельно выбрать группы для публикации рекламного объявления. Теперь список групп для каждого рекламного объявления формируется по определенным алгоритмам соцсети ВКонтакте. На это будут влиять позиции, которые вы выставите в настройках. О настройках поговорим чуть ниже.

    Я не могу не указать на преимущество маркет-платформы. Теперь не нужно связываться с администраторами групп: рекламное объявление в их ленту будет попадать в автоматическом режиме.

    Как попасть на маркет-платформу ВКонтакте

    Чтобы попасть на маркет-платформу ВК, в первую очередь вы должны быть авторизированы в своем аккаунте. Далее слева вкладка Реклама – раздел Маркет-платформа.

    Как пользоваться маркет-платформой

    Прежде, чем начать работу с платформой, вам необходимо пополнить бюджет. Ну а как же иначе?)

    Чем выше сумма в бюджете, тем больше сообществ отображается в выборке для размещения.

    После пополнения бюджета, переходите к созданию записи.

    Новую запись вы можете создать, выбрав один из двух вариантов:

    1. Запись с текстом и вложениями – полностью создаете новую запись: пишите текст и прикрепляете медиафайлы;
    2. Репост другой записи: в этом варианте достаточно поставить ссылку на оригинальную запись.

    Не забудьте в настройках придумать короткое название и создать новую рекламную кампанию, если вы делаете это в первый раз.

    Следующий шаг – вам необходимо готовое рекламное объявление отправить на проверку.

    После того, как рекламный пост модераторами будет утвержден, вы сможете выбрать действие Разместить запись.

    Теперь переходим к основным настройкам, о которых я говорила выше.

    • Бюджет. В первую очередь вам необходимо выставить бюджет рекламной кампании. От размера бюджета зависит количество групп, которые вам предложит система;
    • Регион. Если для вас важен сегмент потенциальных клиентов в определенном регионе, обязательно укажите это в настройках. Например, вы психолог, и консультируете лично в г. Воронеже. Соответственно вам нужно в списке выбрать именно этот город, чтобы ваша реклама не крутилась на другие города. Из Москвы к вам на консультацию точно никто не приедет. Так вы только сольете рекламный бюджет.

    Если вы продаете, например, онлайн курсы, для вас регион совершенно не важен. Поэтому оставьте это поле пустым.

    • Тематика. Под потребности своей целевой аудитории вам необходимо выбрать тематику групп, в которых вы хотели бы прорекламироваться. В моем примере я рекламирую 8 бесплатных уроков по созданию сайта , поэтому мне подойдет тематика Бизнес.
    • Пол, Возраст. Если ваше объявление рассчитано только на мужскую или женскую аудиторию, вы можете указать это в настройках. И возраст тоже.
    • Дневной охват, количество участников в группе, охват записи – эти показатели будут влиять на стоимость рекламы и список формируемых сообществ.

    Смотрите пример на скриншоте:

    К каждой отображаемой группе доступна статистика. Кликнув по названию группы, вы сможете визуально оценить каждую из предлагаемых. Если группа вам не понравилась, смело жмите на кнопку Исключить.

    На скриншоте выше это хорошо видно. Указанный бюджет размещения 1000 рублей. Стоимость размещения рекламного поста в 4 группах 984 рубля.

    Чтобы разместить рекламное объявление в выбранных группах, вам просто останется нажать на соответствующую кнопку.

    P.S. Забыла обратить ваше внимание на Диапазон времени размещения. Вы можете устанавливать его самостоятельно!

    В конце 2018 года ВКонтакте появился новый формат рекламы – рекламный видеоролик. В статье конструктор видео вк я сделала обзор, как создать видеоролик.

    Таргетинг и маркет-платформа ВК

    Конечно, если сравнивать таргетинг и маркет-платформу ВКонтакте, выигрывает «с большим отрывом» таргетинг! За счет большого количества дополнительных настроек, которые позволяют очень точно выделить свою целевую аудиторию.

    Например, вы можете самостоятельно указать группы, в которых хотите разместить рекламное объявление. За это отвечает раздел Интересы – поле Сообщества. Просто скопируйте из браузерной строки адреса необходимых групп и вставьте в это окно.

    При создании статьи изначально я хотела оформить рекламный пост для аудитории мамочек в декрете. Мысль была неудачной, т.к. на маркет- платформе выделить этот сегмент аудитории просто невозможно.

    В таргетинге «выделить» молодых мамочек позволяет раздел Интересы и поведение. Вы можете указать категорию женщин с детьми нужного для вас возраста. В моем случае – до 3-х лет.

    Думаю, что мой пример понятен. Я вам пыталась показать, чем, на мой взгляд, таргетинг лучше маркет-платформы.

    Но! Протестировать маркет-платформу вам никто не запрещает. Может случиться так, что реклама через нее будет намного эффективнее, чем через таргетинг! В конце концов никто не знает ваш продукт лучше, чем вы сами!

    Друзья, во Вконтакте появился новый формат объявлений – реклама сайтов. Если вам интересна эта тема, переходите по ссылке и изучайте статью.

    «>

    Комментировать
    1 просмотров
    Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

    Это интересно
    Adblock detector